2025.09 初卖（Hatsu-uri）：日本专属黑色星期五

每年1月2日，从大型百货连锁店到街边的精品商铺，全日本的商店都将以盛大的促销活动拉开新年序幕，在全国掀起购物狂潮。顾客们早早排起长队，不畏人潮，只为抢购超值商品、限量优惠，尽情享受开年首次大采购的快乐。

日本桥三越总店的主入口高悬巨幅暖帘，身着传统和服的店员热情相迎，诚挚感谢每位客人的光临。作为日本百货商店的鼻祖，日本桥三越总店会举办多场迎新活动，包括重现江户时代消防仪式的现场表演。伊势丹、东急、崇光及西武等老牌名店也将献上传统舞狮表演，招福纳吉。这一时节是见证东京古老传统的绝佳时机，传统服饰与历史遗韵于此刻重焕生机。

在日本，新年被视为一个神圣祥瑞的时节。在这个时节，日本有许多迎新纳福的“初（首次）”习俗，“初卖”（首卖）只是其中之一。从初诣到初日出，这些传统“初”习俗承载着万象更新的期许，寄托着对新年万事顺遂的美好愿景。

日本新年促销季的亮点当属福袋——这些神秘的袋装商品充满惊喜，袋中物品的实际价值远超福袋售价。大型百货商店和精品品牌（包括本土品牌和国际品牌）都将推出福袋产品，售价通常在1,000日元到20,000日元不等，有些甚至更高。一般来说，价格越高，惊喜越大。

福袋的一大魅力在于充满未知的惊喜，每次开袋都如同寻宝。对很多人来说，排队时翘首以盼的焦灼，反而会让开袋时刻更加令人悸动。

福袋内容丰富多样，无所不包——从服饰、配饰、酒店住宿、购物券、美妆产品、体验项目乃至实用生活用品，应有尽有。诸如宝可梦中心、美仕唐纳滋、友都八喜等商店以及大型百货公司推出的福袋都深受追捧。不同地区的福袋内容也各具特色，每个地方都为这项传统注入了独特的地域风情。

有些福袋更是奢华至极，一度登上头版头条——例如奢侈品百货公司的福袋装有价值数百万日元的高端珠宝，黄金主题的招财福袋装有纯金制品。无论您热衷御宅文化、动漫周边，还是一切萌物，总有一款福袋能够俘获您的芳心。

过去，抢购热门福袋可能要从凌晨开始排队，有的限量款福袋甚至要彻夜蹲守才能抢到！现在，人们的抢购热情依旧未减，但商家纷纷推出了线上预售或抽签申购的机制，幸运的中签者可免排队购买。人气品牌的福袋往往迅速售罄，必须提前蹲守。每年秋季往往会发布福袋详情，给予顾客充足的时间制定攻略。

福袋习俗源远流长。虽然许多消费者仍钟情于福袋的神秘感，但如今，有些商家也会提前公布袋中的物品——非常适合想要优惠但又不想盲目碰运气的人。还有一些商家则会制造悬念，推出“碰运气”福袋，直到最后才揭晓惊喜。随着生活方式的变迁，福袋也在与时俱进，如今你能看到从实用的婴儿用品套装、宠物用品，到极具创意的"减少食物浪费"环保福袋等各种商品，里面装满冷冻食品，价格超划算。

福袋固然是重头戏，但新年“初卖”的精彩不止于此。1月2日，大规模新年促销正式拉开帷幕，各大商店的冬装、配饰、电子产品等大幅降价，堪称一年中在日本购物的绝佳时机。华灯璀璨，狂欢不歇，您可以一边选购超值好物，一边沉浸于新年的喜庆氛围。

热门购物区包括涩谷、银座、日本桥，以及大阪与京都的各大商圈。